廣告誤導兒童大口吃漢堡 當心隱藏危害

　　美味誘人的餅干、五顏六色的糖豆、口味多變的飲料、充滿魔力的玩具……就在越來越多的兒童廣告出現在電視和報紙雜志上時，美國華特迪士尼公司卻在6月5日宣布，將在該公司針對12歲以下兒童播放的節目中，限制插播“垃圾食品”的廣告。對於涉世未深的孩子們來說，廣告的吸引力究竟有多大?兒童廣告背後又隱藏著哪些“危險的誘惑”?

　　孩子最喜歡的電視節目，廣告排第一

　　5歲的楠楠每天下午從幼兒園放學回家後，做的第一件事就是打開電視，按下61頻道，鎖定他最愛看的兒童節目。通常情況下，楠楠都會目不轉睛地盯著動畫片，偶爾哈哈大笑。只有當廣告開始時，楠楠會突然從沙發上站起來手舞足蹈。“某某脆脆多，小零食來啦!”短短2分鐘裡7個兒童廣告，楠楠背得滾瓜爛熟，甚至連某些特殊音效他都能用嘴模仿出來。通常這個時候，楠楠的媽媽都在廚房裡為一家人准備晚飯。“沒人照顧的時候，只能把孩子交給電視。”楠楠媽媽說，看電視廣告最直接的後果是，只要一進商場，楠楠就會依次背出所有的廣告產品，纏著媽媽給他買。“最開始的時候覺得孩子聰明，記憶力好，廣告看一遍就能記住，可到後來，越來越不放心，總覺得廣告看多了對他沒什麼好處。”

　　另一位李女士是前兩天才發現剛滿十個月的孩子對兒童廣告情有獨鐘的，她說：“因為和家人同住，父母喜歡看電視，也會抱著寶寶一起看。現在寶寶一看到兒童廣告就會依依呀呀地叫，特別是看到很炫的動畫或者電視裡孩子大口吃東西的畫面時。”從美國回來的張女士則將兒童節目對孩子的影響歸結於電視台，“電視台天天播，沒個限度，就連少兒頻道也被廣告輪番轟炸，孩子怎麼可能不受影響?有一天，10歲的小侄女竟然問我，為什麼美羊羊要去做人流?了解後才知道，有些廣告竟然改編動畫片去宣傳做人流手術的醫院。”張女士說，在美國，電視台不僅對節目有分級，比如有專門適合7歲以下兒童觀看的節目，而且對廣告本身也有很多限制。在法國居住多年的楊女士也表示，在法國，兒童頻道是付費的，免費頻道兒童節目極少，兒童廣告也不多。

　　兒童心理研究所教授、博士生導師陳會昌曾做過一個調查，對北京市200多名4-5歲兒童進行的調查顯示，90%以上的孩子最喜歡看的電視節目，第一就是電視廣告，第二是動畫片，第三是少兒節目。

　　2011年，中國社科院法學所法制國情調研組發布的《中國電視廣告監管調研報告》稱，兒童廣告占商業廣告的10%以上，許多根本不適宜兒童出現的產品廣告濫用兒童形象問題突出，監管形勢嚴峻。在調研的34個電視頻道中，除3個未播放兒童產品廣告外，剩余31個均出現數目不等的兒童產品廣告。武漢大學新聞與傳播學院廣告系李小曼副教授表示，10%是一個非常可觀的數字，雖然孩子不具有購買力，但孩子的父母往往願意為孩子消費更多。

　　據記者不完全統計，國內現在播出兒童節目的知名電視頻道高達75個，按一檔兒童節目前後出現10個長度為30秒的廣告計算，僅僅3分鐘時間，電視台播出的廣告就達750個之多，其中絕大多數為兒童廣告。據國家廣播電影電視總局網站資料顯示，截至2011年2月，全國廣播電視播出機構已達2610個。中國兒童中心剛剛發布的涉及五城市兒童調查顯示，兒童花在看電視、玩電腦游戲上的時間，周一至周五平均每天0.85小時，周末每天1.8小時，寒暑假達到每天2.32小時。